Sony kündigt neue LED-LCDs Z9J (8K), X95J (4K) und X90J (4K) mit XR Prozessor an. Der neue XR Prozessor soll Kontraste, Farben und Schärfe auf Basis der menschlichen Wahrnehmung optimieren und Daten noch umfangreicher auswerten, als es die bisherigen Sony-Prozessoren ermöglichten. Die neuen LED-LCDs unterstützen HDMI 2.1, 4K 120 Hz, VRR und ALLM. Sämtliche Modelle bieten ein Full-Array-LED-Backlight, aber nur der Z9J in 85 und 75 Zoll und der X95J in 85 und 75 Zoll bieten einen verbesserten Kontrastfilter, um Spiegelungen deutlich zu minimieren. X95J in 65 Zoll und X90J in 75, 65, 55 und 50 Zoll bieten keinen optimierten Kontrastfilter. Die Spitzenhelligkeit und das LED-Backlight des Z9J scheint vergleichbar zum letztjährigen ZH8 auszufallen. Das LED-Backlight des X95J dürfte leistungsstärker als das des letztjährigen XH95 ausfallen und das LED-Backlight des X90J dürfte den letztjährigen XH90 überflügeln. Ein echter ZG9-Nachfolger mit Backlight-Master-Drive oder Mini-LED-Backlight wurde von Sony bislang nicht angekündigt. Der Z9J ist dennoch Teil der Master Series. Großen Wert legt Sony auf den Klang: Die Lautsprecher in den neuen TVs sind nun deutlich opulenter, liefern besseren Tiefton und sollen wie bei Sony OLEDs die Illusion vermitteln, dass der Klang direkt aus dem Bildschirm zu kommen scheint. Aus Android TV wird 2021 das optimierte Google TV.